安徽师范大学吴来安分享了《从“形象广告传播”到“国家品牌塑造”的期待——基于国家形象广告“说服”策略的框架分析及思考》的主题报告。她通过对中国现有国家形象广告的考察,分析我国当前国家形象广告出现的困境和存在的不足。她介绍,现有国家形象广告的“文化特色尚未形成、媒介呈现亟待创新、话语体系亟待建构”。 未来,如若能建立“兼容并包、共识共赢”的话语体系、打造“智能精准、互动多元”的传播方式,并创制“中国特色、国际表达”的传播内容,就可以适应媒体不断变革的复杂背景,打破跨文化所带来的各种壁垒,实现从“形象广告传播”向“国家品牌塑造”思维的转变。


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