王志纲是著名的战略策划家,商帮研究专家。重点从事城市与区域发展战略研究与咨询工作,推动财与智的相互融合、碰撞、转换。1995年创办王志纲工作室,任首席策划,主持了诸多成功的案例,包括广东碧桂园、99昆明世博会、杭州宋城集团、贵州茅台集团、中体产业、广州星河湾、南国奥林匹克花园等策划项目。

主题:自主创新与品牌整合

—构建行业先锋优势的两个关键词

嘉宾:广东平成广告公司董事长 吴晓波

地产界的万科集团,旅游业的华侨城及欢乐谷,医药保健领域的长青树健康元药业以及全球最大的果冻品牌喜之郎,还有华为、中兴等等,这些企业和品牌都原生于深圳,并能成为各自行业的先锋并非巧合,深圳企业在构建行业先锋的竞争优势方面拥有极优质的基因和极强的路径依赖。发现这些基因,梳理其品牌发展的路径对于广东企业重新“领跑中国”具有非常重大的现实意义。

喜之郎—水晶之恋、波导—手机中的战斗机、金正—苹果熟了、健康元药业—鹰牌花旗参、奥克斯—空调要像奥克斯、贵州醇—举杯天地醉,这些名噪一时的经典案例,均来自广东平成广告。作为该公司的灵魂人物吴晓波,凭借其一系列品牌创建的成功经历,对中国本土企业的品牌有着独到的见解。

主题:对新消费需求模式的响应

嘉宾:零点研究咨询集团董事长 袁岳

营销归根结底是与消费者有关的。消费者在发生什么样的改变和变化,营销要根据消费者所发生的这些变化调整营销变化的节奏,从而使产品或服务受到消费者的欢迎。今天,消费者的需求越来越打破了传统的方式,尤其是打破了传统的需求。原来的需求方式是用一些规则表示的,但是今天不再用传统的方式来表示。

通过分析目前主流消费市场需求模式方面发生的重大变化,探索突破传统的营销元素的新组合方式。通过介绍先锋性的案例,促使人们反思和重新认识营销革新的价值。


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