李鸿谷：做杂志有什么趣味，我是2000年来到《三联生活周刊》，做了14年记者，3年半的编辑，后来我跟儿子解释说，做杂志像什么呢？像打游戏，一周一周地通关，最深的感受是什么呢？不知不觉1000期过去了，这1000期最大的感受是，不知东方之既白。做杂志和打游戏有个不同，儿子要吃鸡，是为了拿第一名。每个游戏奖励你的是你的胜利，但是做杂志它的差别在哪里呢？是为了读者，是为了大家。我们做这本杂志在我看来，是为了你们，为了读者。我内心有一句话，因为你们所以我们，因为读者所以《三联生活周刊》。谢谢大家！
下面开始我“升级吧！知识”的演讲。
这幅画相信每个人都很熟悉，是中国最著名的一张画，我想让大家和我一起来思考这个画，这个画怎么能够成为一个杂志的选题，怎么把0变成1，从无中生出有，这么熟悉的一幅画，在2016年底讨论我们的封面故事，当时有一个有意思的话题大家讨论，如果你穿越，想回到什么样的朝代。编辑部的选题讨论是个特别有意思的智力活动，它是个智力游戏，是每个人交付出自己的思想、想法和经验、一点点恶趣味。当时很多人得出一个结论，我们希望穿越最多的朝代是宋朝。其中有一个同事很轻声地说一句话“我们为什么不做一期宋朝的封面”，一幅人人都知道的画，做成一个选题需要的是被点燃的那一刻，就像火柴被擦燃的那一刻，那一刻就是一个疑问，在宋朝那本就是个轻轻的提问，我们为什么不做一期宋朝的封面，作为主编，作为这本杂志的从业者，我们能不能抓住这个闪光的灵感，把它变成我们的封面故事。就宋朝而言，我们的结果不是一个，而是两个封面故事。
如果你们没有这个杂志，我还是提醒一下，“我们为什么爱宋朝”那期里很小的人在干什么？在打高尔夫球，我想这是一个特别有意思，特别有幽默的时候，有人说《三联生活周刊》的三联书店上面的标志就是打高尔夫球的标志。再看第二幅图，宋朝人干嘛呢？在照相，用的是老式照相机。我们做了两期封面之后，这两期变化为一个结果，是一个升级，成为一本书，同样是《我们为什么爱宋朝》，然后它又变成一个音频的产品，
（音频播放）
可能很多人不一定知道邓小南，如果你们有手机查一下百度就知道这个人是谁，她在中国宋史研究里是什么样的地位，我们不仅请邓小南作为宋朝美学主讲人之一，还请了另外几位，这些都是我们这个国家关于这个朝代，关于宋朝，关于宋朝美学最重要的，最核心的，也最领先的研究者，当我们做的这个产品之后，又有很多人找我们，问我们可不可以把这个10个小时音频的节目再变成一本书。
再接下来一个轻轻的提问，我们可不可以做成一个宋朝的封面，从两个封面变成了一本书，从一本书变成了一个音频产品，从音频产品变成另一本书。每一个变化，它其实都是一次蜕变，都是一次升级，这个升级它既是媒体的融合，同时也是我们今天要讲的那个核心的概念——“升级吧！知识”，这就是我们今天要讲的核心。
在之前我们做了一个很短的，1000期《三联生活周刊》简史，还可以回顾一下我们简史，2005年、1995年，2001年《生活周刊》，2005年我们做了《抗战系列报告》，我停留五秒钟，看一下这对我们的价值是什么？2000年从长江日报做到《三联生活周刊》，我要让这个杂志新闻化，让这个杂志像新闻化一样运转，运转五年之后发现，我们没有找到自己生存的道路。到了2005年我们做了这样一个展，连续封面，我们整个销量翻番。后来我们总结，为什么我们的杂志在这个时候有这么大的变化？总结我们的经验是什么呢？要生产的是知识而不是信息，这是《三联生活周刊》能够在这个媒体时代生存下去的合法性纽带（音）。
我们做的封面故事《寻找夏朝》，夏商周很多人是我们历史开端的开始，但读历史，夏是否存在，商是否存在成了疑问，甲骨文的出现证明商是存在的，但夏是不是存在的，它成为几十年甚至上百年的遗憾。我们杂志能不能变成这个杂志的挑战，其实是这个杂志有没有能力做真正报道的开始。做这个封面，我们发现有三个词是《三联生活周刊》文章的特征：原创、系统、潮流。原创和系统的文章一定是潮流性的文章，或者你去引领潮流，或者你在潮流之中，宋朝就是我们引领的潮流，也许夏朝的发现也是我们可以引领的思潮。
这是我们做的另外一个封面，去探求鲜花是怎么回事，我们去了云南、荷兰，去发现每个鲜花背后农业、工业化的故事，这个发现证明我们的杂志，信息流选择在里面，在世界潮流和趋势里选择的是什么呢？我们选的是中时代的潮流。
刚刚我们知道有蒙却士事件（音）曾经得到奥林匹克冠军的选手成为一个看破红尘者，揭发了他的师父，和他同一年获得奥林匹克冠军的选手得到另外一个真正的数学诺贝尔大奖。我们的记者发现，在伯克利、普林斯顿一流大学数学系主任是中国人，2001-2002年中国毕业的一批数学天才，他们正在或即将改变数学的天空。这群人也是我们关注的对象，我们有一个深深的疑问，“天才为何成群到来”。从这三个方面来看，生产