莫利尔调查了过去 5 年中参与过 23 种工业产品购买的 40000 名男性和女性,发现在经济不景气时期持续做广告的产品,市场份额会获得提升。

基于以往经验,我认为广告是产品的一部分,应该被视为制造成本而非销售成本。因此,在经济不景气时,广告不应该被削减,就像你不会在不景气时减少产品中的必要成分一样。

二战期间,英国政府禁止企业以品牌名义销售人造黄油,但在产品下架期间,联合利华公司仍然持续多年为他们的一个人造黄油品牌做广告。战争结束、品牌回归时,联合利华的那个品牌一举成为顶尖品牌。


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