5M校友“窝趣联合创始人”杨稷——尴尬租房史催生窝趣公寓，“新享乐生活”成门店招牌
时间：2017-09-12浏览：7333
文|陈礼杰 采访|李泽江 梁华清 编辑|陈礼杰 摄影|陈礼杰
杨稷：中山大学管理学院2005级MBA，窝趣联合创始人，现任职窝趣品牌副总裁。
窝趣WOWQU是铂涛集团旗下首个公寓品牌。品牌核心价值主张“我·享·趣”，并倡导“重新定义享乐主义”，意在为都市青年提供新享乐生活方式。公司愿景“做中国最优秀的品牌公寓运营商”。
2017年4月21日，窝趣在由迈点研究院、迈点网主办的“2016年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典”盛典上，以过去一年在品牌及运营上持续发力的优异表现，荣获“2016年度集中式长租公寓最具影响力品牌”。
创始人一次不愉快的租房经历，窝趣应运而生
窝趣是创始人兼CEO刘辉与杨稷和负责开发的副总裁胡炜三人联合创立的。窝趣公司于2014年11月份正式成立，但这个想法是创始人刘辉在2014年5、6月份的时候提出来的。那时候刘辉刚刚从浙江被调回广州总部，被安排做一个中高端品牌的副总裁，负责运营方面的工作。但刘辉由于从杭州突然被调到广州，他在广州又没有房子，所以急需找房子住，后来在找房租房的过程中他遇到了很多很烦心的事情，比如传统的地产中介和不透明的价格等。从精神层面讲，刘辉来到广州之后，在这里没有什么朋友，又不知道可以找谁聊天，每天除了工作就是回家，回家之后又没事干很是无趣，他甚至还在家学弹吉他打发时间。
有一天他突然意识到，现在很多行业都已经发生很大的变化了，为什么租房市场还是这么传统?房客靠中介去找房，找到房子之后租进来又不认识你的邻居，依旧找不到朋友聊天，为什么就没有一个可以让这些租房的年轻人能够聚在一起，然后大家可以有社交、分享，或者是资源互换的公寓呢?
于是有了这个想法之后，刘辉就跟铂涛集团的董事长郑南雁先生提到了这个idea，然后郑总鼓励他去论证一下这个想法的可行性，然后再回来报告公司批准。根据铂涛集团的内部创业机制，这时候的刘辉需要找到两个分别负责品牌和技术的同伴，然后加上他自己做运营，只要这个三个人的创始团队成立，他们就可以去论证整个项目是否可行。所以后来，他们就把这个项目提报到董事会并且通过了董事会的审核，于是从2014年11月份起，窝趣就正式成立，但直到2015年的4月30日，窝趣才正式对外曝光这是铂涛集团新推出的一个主打青年长租公寓的品牌。
签约广州第一家店，2~3年内回本
目前窝趣在广州开业的有两家店，筹建的还有几家。值得一提的是，广州天平架的门店是窝趣轻社区的首家加盟店，而且窝趣广州天平架轻社区是在铂涛集团对外宣布要做窝趣青年长租公寓之后，仅仅隔了几天，这个项目就已经签约完成。杨稷说：“当时非常机缘巧合的是，由于当时的投资人家族本身是做装修材料工厂的，他自己本人也想摆脱父辈传统的商业模式，做一个众创空间，所以他在天平架那边租了一个面积很大的地方，因为众创空间占不了那么大的面积，所以他想把剩下的约一半面积拿来做公寓，后来他本人也觉得应该请专业的团队来做，于是他就找到了窝趣。
窝趣天平架的门店在开业之后就很快就租满人，一共有147间房，本来每间房的预期价格是2400~2500元/月，但现在的价格已经做到了2900元/月，窝趣之前预测的投资回报周期是在三年多，但按照目前的情况来看，它应该能在两、三年内就回本。
窝趣对消费者的吸引力：
杨稷说，从消费者的层面上看，窝趣的核心竞争力在于“我享趣”的这个品牌核心价值。“我”是代表自我的意思，“享”是代表年轻人想追求的舒适自由的生活品质，“趣”是指生活的乐趣，包括有趣的环境，遇到有趣的人等等，这代表一种全新的享乐生活体验。依托于这个核心理念，窝趣打造了
“暖窝”给窝友更好“享”的体验。暖窝里面有“暖窝三宝”，即五星级酒店的定制床垫、与左右沙发联合打造的“享趣”沙发、阳光大窗。这是窝趣在经过大量的市场调查和用户体验之后重金打造的核心竞争产品，目的是希望房客能在窝趣睡得舒服、坐得舒服、每天都有充满阳光的好心情。
然而窝趣的乐趣远不止于此，它还专门为年轻人打造了一个可以聚在一起创造快乐、分享快乐或做活动的场地“趣堂”。在“趣堂”里，他们可以聚餐、看电影、看球赛、做创业分享等等。走出窝趣轻社区，他们还会和一些社群机构一起合作做“趣味创造家”的主题社交活动，例如窝趣和深圳微度众创空间做了一个线上的社群活动——谈一场七天的恋爱。杨稷说：“窝趣的新享乐生活方式不止是给青年人提高更好的物质生活条件，更要为他们提供有趣的生活体验，这些有趣的生活体验不限于简单的吃喝玩乐，而在于能不断用有趣的方式来满足他们内在一些情感需求，其实你别看现在的80后、90后表面看起来都很活跃洒脱，其实他们内心都是很孤独的，新一代的年轻人甚至是更“宅”的。窝趣希望通过这个活动鼓励窝友